«…Всех волнует секс, здоровье, деньги и благополучие детей. Ещё все любят интригу:

— Он просто хотел с ней познакомиться. Смотрите, что произошло дальше

Никто не хочет себя утруждать чтением, поэтому длинные статьи постепенно превращаются в списки:

— 5 признаков того, что парень вам изменяет

— 7 продуктов, которые незаметно убивают вас

— 10 скрытых способностей нашего мозга, о которых молчали учёные

Эти заголовки созданы для борьбы за внимание читателя в соцсетях и ссылкообменниках. Каждая статья сама за себя. Репутация издания больше не важна, потому что читатель уже не замечает, на каком сайте он читает статью и смотрит банер.

Чтобы выживать, издание вынуждено создавать как можно больше статей с сильными заголовками. При этом качество статей может быть невысоким: для массового рынка сгодится, а репутация не влияет на «кликабельность». За 2014 год я не встретил ни одной толковой статьи, у которой был бы шокирующий «цепляющий» заголовок. И наоборот: все толковые статьи имели намеренно «нецепляющие», нарочито спокойные заголовки.

Массовые интернет-издания постепенно сливаются в мутное невнятное марево: ни репутации, ни контроля качества, ни доверия — одни цепляющие заголовки и дешёвые картинки. У читателя вырабатывается ассоциация: шок-заголовок — плохая статья…»